[国家广告研究院]中国AI品牌资产发展白皮书：可信知识网络、AI品牌资产评估体系与行业规范

过去二十年，数字营销主要建立在搜索曝光、内容分发与点击跳转之上。品牌竞争的重点，是争取被看见、被点击，并在用户进入页面之后，通过内容、产品信息、价格说明、用户评价与转化设计影响其判断与行动。 　　但随着生成式人工智能的快速普及，信息获取与决策形成的关键环节正在发生深刻变化。越来越多用户不再先浏览大量链接、再自行归纳判断，而是直接通过AI问答、AI搜索、AI推荐、AI助理和智能代理等语义交互场景获取结论、形成初筛，并推进下一步行动。对用户而言，这意味着更低的信息成本与更高的决策效率；对品牌而言，则意味着竞争前线正在从“被看见”前移到“被理解、被引用、被纳入考虑”。 　　头豹研究院《2025年AI新时代品牌价值管理白皮书》指出，生成式人工智能正推动信息获取模式由“链接索引”向“直接答案生成”转变。当前，超过八成用户已经形成日常使用AI搜索获取信息的习惯，标志着品牌传播的核心入口与竞争焦点正逐步向人工智能推荐机制迁移。 　　根据头豹研究院研究，生成式内容优化市场正处于快速增长阶段。随着生成式AI与AI搜索应用的普及，2025年中国生成式内容优化市场规模已增长至约57亿元，并预计在2026年达到约137亿元。从全球范围来看，生成式内容优化市场规模预计将在2030年达到5122亿元，五年复合年均增长率达65.3%。这一增长趋势表明，生成式内容优化正逐步成为企业重构数字营销体系与品牌资源配置的重要战略领域。